El Gobierno de Ecuador contrató en Estados Unidos a la empresa MCSquared Inc. para que se encargue de conducir estudios y formular estrategias de comunicación, información, imagen y comunicación publicitaria a escala nacional. De acuerdo con los documentos disponibles en el portal de la Unidad de Registro de Agentes Extranjeros (FARA, por sus siglas en inglés) del Ministerio de Justicia de EE.UU., el monto del contrato es de USD 6,4 millones. El documento establece el compromiso de Ecuador a realizar pagos mensuales de USD 534 000 a partir de mayo del 2013.

La producción de publicidad en el Ecuador vio abrirse una puerta en junio del 2013 cuando se aprobó la Ley Orgánica de la Comunicación. El art. 98 respalda y obliga a transmitir, en los medios nacionales, piezas publicitarias realizadas con un 80% de personal ecuatoriano o extranjeros nacionalizados. Pero esa reglamentación también pone en una encrucijada a los clientes internacionales: filmar sus comerciales en el país o dejar de pautar.

En el reglamento a la Ley de Comunicación, que entró en vigencia desde el 20 de enero último, se fijaron nuevas pautas para el sector de la publicidad. Los capítulos V, relacionado con la publicidad, y el VI, con la producción nacional, contienen especificaciones bajo las cuales deben realizarse las campañas en los medios. Se dicta, por ejemplo, que la mayor parte del componente de publicidad debe ser nacional. Un amplio informe sobre la metamorfosis que vive esta industria se detalla en el informe del semanario Líderes que circula hoy con este Diario.